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Siete firmas, entre
locales y multinacionales, son ya patrocinadoras del
Miss Universo
Redacción Guayaquil
Las llamadas desde el Ministerio de Comercio Exterior
tenían una intención advertida: lograr
el apoyo en la adquisición de un paquete publicitario
de 500 mil dólares para el concurso Miss Universo.
Se buscaba el respaldo de un empresario bananero de
la provincia del Guayas para que paute en uno de los
tres paquetes promocionales presentados para el certamen
de belleza.
La respuesta nunca llegó. El elevado monto que
representaba su aporte paralizó cualquier intento
de este tipo.
Esto refleja el difícil trabajo que les espera
a los organizadores del reinado mundial, que se realizará
el próximo 1 de junio, en Quito.
A través de Fundación 2004 (creada por
la Organización Miss Universo Internacional),
se establecieron tres opciones para la participación
como sponsor (patrocinadores) del evento.
El más caro es el paquete denominado Derecho
Platinum. Tiene un costo total, incluidas las actividades
complementarias, de 1 millón de dólares.Esto
comprende la aparición del auspiciante en cada
uno de los programas de televisión establecidos,
desde el 20 de marzo al 1 de junio, fecha final de la
elección de la reina. La marca o el nombre del
promotor aparecerá entre 3 y 5 veces por cada
transmisión, con espacios de hasta 30 segundos.
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Susana
Ribadeneira
Miss Ecuador Universo 2004
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Al cancelar ese valor,
por ejemplo, cuando se presente el programa televisivo
"Cómo se prepara la Miss Ecuador para el
Miss Universo", el cliente tiene derecho a aparecer
en la presentación y la despedida, además
de 3 comerciales de hasta 30 segundos cada uno.
Eduardo Maruri, presidente de De Maruri Comunications
Groups, califica de "descabellado" que se
pague dicho valor.
Con esa misma inversión, dice, se pueden adquirir
dos cupos como patrocinador en el Mundial de Fútbol,
que tiene un rating mucho más elevado que el
concurso de belleza.
Por ahora han confirmado su participación como
patrocinadores del evento internacional las firmas Yanbal,
BellSouth, Andinatel, Ícaro, American Airlines
y los hoteles Marriott (Quito) y Oro Verde (Guayaquil).
Ayer fue la primera aparición de estos en los
banners (anuncios banda en pancartas), durante el acto
en que Mónica Tobar, coordinadora general de
la Fundación Ecuador 2004, detalló el
valor de las entradas.
Jorge Cabrera, de la consultora Mediacom, prevé
una mayor inversión de las empresas relacionadas
con los cosméticos, líneas de belleza
y aseo personal, perfumes, teléfonos celulares
y automóviles, como hasta ahora. "Por lo
demás, el mercado no se moverá mucho".
El asesor en el tema de comunicación de la ministra
Ivonne Baki, Andrés Michelena, defiende la labor
realizada en el manejo de la publicidad.
Inicialmente se tenía previsto arrancar en enero,
pero "al final la idea del pautaje se podía
diluir hasta mayo; el objetivo es ubicarlos en los espacios
televisivos desde el 15 de abril hasta el 1 de junio".
Sin embargo, Maruri cuestiona el plan. Según
él, al analizar el rating del programa transmitido
el 13 de marzo pasado "Un día en la vida
de Amelia Vega" registró apenas alcanzó
un 10% entre todos los canales. "Eso, en el Mundial
de Fútbol, es lo que registra el partido menos
esperado".
Byron Galarza, de Rivas & Herrera, afirma que como
esta es una negociación privada, al presentar
los paquetes se intenta llegar a un acuerdo con el auspiciante.
"Lo importante es que se puede negociar, establecer
canjes o encontrar mecanismos que faciliten la inversión".
El segundo paquete publicitario presentado se denomina
Derechos Oro. Participar en este representa una inversión
de USD 850.000.
El costo de los Derechos Plata, la tercera opción,
alcanza los 500.000 dólares.
Los anuncios solo se verán a nivel interno.
En la elección final de las candidatas, solo
aquellos promotores de las líneas Platinum y
Oro aparecerán en la presentación y despedida
(como auspiciantes) en la programación televisada.
Además, cada uno tendrá derecho a 6 comerciales
de hasta 30 segundos.
Las entradas van de 70 a 250 dólares
Con la venta de los boletos para el evento mundial,
que estarán disponibles desde el 25 de abril,
se prevé recuperar dos millones de dólares.
Gloria Estefan, Julio Iglesias, Elton John y el grupo
argentino Voz Veis cantarán en la noche de la
elección.
Además, los artistas ecuatorianos Daniela Guzmán
y Juan Fernando Velasco participarán en diversos
eventos relacionados con el concurso.
El escenario para la ceremonia final (la elección)
tendrá una capacidad para 7.526 personas. Los
precios de las entradas oscilarán en 250 dólares
la 'platino' (mejor ubicación), 190 la oro, 110
la plata y USD 70 la bronce.
El 27 de mayo se realizará el show de presentación
de las candidatas. Los costos serán de 150 dólares
platino, 110 oro, 80 plata y 50 dólares la bronce.
El día de la elección se realizará
un ensayo final.
El precio de los boletos para asistir a este evento
es de 60 dólares platino, 40 oro, 30 plata y
20 bronce. Diário Expreso, Quito, 16.04.2004a
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